L’AFRIQUE A UN POTENTIEL CRÉATIF ET AUDIOVISUEL IMMENSE !
Titulaire d’un diplôme de Commerce International à NEOMA Business School et d’un Mastère en Marketing Management par la Qualité à SKEMA Lille, Cléli Azokpota cumule plus de 15 ans d’expérience dans l’audiovisuel en Europe et en Afrique. Aujourd’hui, en tant que Directrice générale de la chaîne A+ Bénin, elle a pour mission de faire rayonner les talents, ainsi que les cultures béninoises et africaines à travers des programmes fidélisant de fiction et de divertissement… Une position idéale pour livrer une analyse précise et encourageante d’un secteur qu’elle connaît particulièrement bien.
Pouvez-vous, dans un premier temps, nous retracer votre parcours dans l’audiovisuel et, plus particulièrement, au sein du Groupe Canal+ ?
« J’ai débuté ma carrière chez TV5MONDE en tant que Responsable Distribution Europe à Paris, avant de rejoindre le Groupe RTI (Radio Télédiffusion Ivoirienne) en Côte d’Ivoire en tant que Responsable Business Développement. J’ai ensuite intégré le Groupe Canal+ en 2018 en tant que Directrice des Acquisitions et des coproductions de fiction des chaînes A+. J’ai alors participé activement au lancement de la chaîne A+IVOIRE en développant des marques programmes fortes (« Les coups de la vie », « La bataille des chéries », « Charles Ornel », « La dernière voix »…). En juillet 2024, j’ai été nommé Directrice générale de la chaîne A+ BÉNIN. »
Quels sont les atouts que vous avez mis en avant pour évoluer ainsi professionnellement ?
« Je pense que mes points forts sont les suivants :
- Mettre l’humain au centre de tout. Nous sommes au cœur d’une industrie créative au sein de laquelle il est essentiel de comprendre les équipes et savoir les accompagner
- Le sens de l’organisation et de la rigueur
- Une grande flexibilité et une capacité d’adaptation, des atouts cruciaux dans mon secteur d’activité.
Je suis une battante et crois en la capacité à se réinventer quels que soient les défs et obstacles ! »
Vous êtes aux premières loges pour analyser le marché audiovisuel béninois…
« C’est un écosystème jeune et en plein essor, notamment avec l’arrivée de la TNT qui va permettre une croissance de l’offre de contenus produits localement. Les enjeux sont multiples :
- Identifier, détecter, développer et accompagner les talents pour trouver des projets locaux, des histoires universelles et originales qui pourront voyager et faire voyager les cultures béninoises et africaines ;
- Initier des partenariats stratégiques en collaborant avec des producteurs locaux et panafricains pour renforcer la qualité des productions ;
- Avoir une vraie implication au niveau formation pour renforcer les talents locaux et les équipes techniques. »
Quelles sont vos priorités en matière de gestion des talents et de développement d’une équipe performante ?
« La culture de collaboration et du résultat, en favorisant un environnement de travail où la collaboration et l’esprit d’équipe sont encouragés dans le but d’atteindre des résultats, à travers des ateliers créatifs, des projets transversaux et des réunions régulières pour partager des idées et des retours d’expérience. Ensuite, la gestion des performances, en établissant des objectifs clairs et mesurables pour chaque membre de l’équipe. Un suivi régulier et des évaluations constructives permettent de valoriser les réussites et d’identifier les axes d’amélioration. Enfin, en renforçant l’engagement des équipes et en inspirant plus de rigueur. »
Quels principes de leadership appliquez-vous pour maintenir une dynamique de travail positive et performante dans un secteur aussi créatif et en constante évolution ?
« Le premier principe : encourager une culture où les idées nouvelles sont valorisées. En outre, j’essaie de partager une vision claire et de communiquer de façon transparente. Cela inclut le partage des objectifs, des défs et des succès, afin que chacun se sente impliqué et informé. Il s’agit également de promouvoir le travail en équipe et les projets collaboratifs. La reconnaissance et la valorisation sont essentielles, il est important de célébrer les succès individuels et collectifs. Flexibilité et adaptabilité… Il faut être prêt à ajuster les stratégies et les processus en fonction des évolutions du secteur et des besoins de l’équipe. Enfin, je préconise le soutien au développement personnel, en encourageant la formation continue et le développement des compétences. Investir dans les talents de l’équipe contribue à son épanouissement et à la performance globale ! »
Comment percevez-vous l’évolution de l’industrie des médias en Afrique pendant les dix prochaines années ?
« Prometteuse, avec plusieurs changements majeurs à anticiper : la diversification du contenu, une digitalisation accrue, le renforcement des lois anti-piratages pour protéger les créateurs de contenus et le développement d’une technologie immersive et interactive. L’industrie des médias en Afrique devrait ainsi connaître une transformation dynamique, portée par l’innovation, la créativité et une volonté croissante de raconter les histoires du continent. »
Quels rôles les nouvelles technologies (comme l’IA ou la réalité augmentée) pourraient-elles jouer dans l’avenir des médias africains ?
« Des rôles cruciaux en matière d’analyse de données à travers des analyses approfondies sur les tendances de consommation et le comportement des audiences, de production de contenu améliorée en automatisant certaines tâches de production, et de formation en offrant des simulations réalistes pour apprendre des compétences pratiques. »
Quel message souhaitez-vous transmettre aux jeunes Africains, notamment aux jeunes femmes ?
« Voici une série de conseils qui m’ont beaucoup aidée :
- Croyez en vous-même, ayez confiance en vos compétences et en votre vision.
- Soyez audacieuses, n’hésitez pas à prendre des risques et à saisir des opportunités.
- Cherchez des mentors, entourez-vous de personnes qui vous inspirent.
- Investissez dans votre éducation.
- Réseautez et engagez-vous dans des communautés.
- Soyez résilientes, le chemin vers le leadership peut être semé d’embûches. Apprenez à rebondir après les échecs et à considérer chaque déf comme une opportunité de croissance.
- Engagez-vous pour les autres, encouragez et inspirez les autres à poursuivre leurs rêves…
Et sachez que chaque pas que vous faites pave la voie pour celles qui viendront après vous. Soyez fières de votre parcours et continuez à avancer avec détermination et passion. L’avenir vous appartient ! »
Pour que l’Afrique devienne un acteur majeur dans l’industrie mondiale des médias, selon Cléli Azokpota :
Investir dans la formation, promouvoir la diversité culturelle, créer des partenariats internationaux, renforcer les réseaux professionnels.
